“冬季，潭溪山的冰瀑、煙墩角的天鵝、所城里的慢時(shí)光，都是冰雪山東絕佳的‘打開方式’?！?2023年3月，潭溪山冰瀑奇觀在2023山東省旅游發(fā)展大會上得到了重點(diǎn)推介。同年11月， 潭溪山在“暢游齊魯 樂享冬趣”文化和旅游推介會上這樣被提及：“當(dāng)冬日遇見山東，走進(jìn)淄博潭溪山，看懸掛在峭壁間的冰瀑，晶瑩剔透，宛如仙境?！?/span>
作為山東省優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品、冬季賀年旅游產(chǎn)品，打卡潭溪山巨型冰瀑已經(jīng)成為全國各地游客冬季出游的重要選擇之一。記者從潭溪山景區(qū)獲悉，第十屆冰瀑節(jié)將于12月底啟動，這也是潭溪山推出冰瀑文旅產(chǎn)品的第十個(gè)年頭。
十年有約，冰瀑成王牌產(chǎn)品
潭溪山第十屆冰瀑節(jié)繼續(xù)依托斷崖、飛瀑、裂谷、洞穴等多樣地質(zhì)地貌，按照生態(tài)環(huán)保和藝術(shù)創(chuàng)意要求，借助山勢人工，打造巧奪天工的崖壁冰瀑奇觀。據(jù)潭溪山營銷總監(jiān)崔新程介紹，迎賓瀑布位于景區(qū)入口處，冰瀑高度差達(dá)30余米，寬約100米，極具視覺沖擊力，是眾多游客的必打卡地。
潭溪山冰瀑素有魯中第一瀑之稱。每逢冬季，潭溪山9平方公里山野將化身冰雪世界，高山雪景、森林霧凇隨處可見，高空玻璃橋、齊長城清川上洞穴崖壁酒店、森林木屋、高空酒店、潭溪山莊或隱藏于山間或“懸掛”于崖壁，休閑野趣感十足。
值得注意的是，在潭溪山打造巨型冰瀑，營造冰雪奇緣般情境空間的同時(shí)，景區(qū)還深耕冰瀑+沉浸式娛樂、冰瀑+美食、冰瀑+民宿等，從吃喝玩樂游購?qiáng)识嘟嵌瘸霭l(fā)，打造立體豐富的冰瀑+業(yè)態(tài)。
據(jù)介紹，景區(qū)最新打造礦坑戲雪園、玻璃橋廣場戲雪園等兩處免費(fèi)戲雪場地，提供雪圈滑道、櫻花轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、無動力雪橇、雪地摩托等冰雪游樂項(xiàng)目，讓親子、家庭、情侶等在冰雪世界中盡情玩耍。另外，還提供多項(xiàng)沉浸式冰雪休閑體驗(yàn)，比如玻璃橋廣場設(shè)立咖啡車；森林木屋打造圍爐煮茶，提供森林度假體驗(yàn)；潭溪山莊供應(yīng)冬日銅火鍋，打造冬日美食體驗(yàn)。游客還可入住野奢度假民宿，體驗(yàn)“冰火兩重天”。
“潭溪山巨型冰瀑一絕，妥妥的冰雪世界既視感”“冰天雪地版咖啡上線！一整個(gè)期待住了?！庇芯W(wǎng)友評論。
立足自身，拓展新旅游要素
提及此，不得不說潭溪山煥新升級的森林木屋民宿。今年4月25日，在2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，淄博潭溪山民宿在開幕式上被重點(diǎn)詩意推薦。記者了解到，森林木屋開業(yè)十年來首次在冬季開放，一方小小的茶爐、一盞溫?zé)岬牟栾?，營造出一方溫暖而愜意的天地，圍爐煮茶、圍爐煮酒等主題場景產(chǎn)品營造“北歐”童話秘境，可讓游客感受冬天絕佳的生活方式。
實(shí)際上，潭溪山冰瀑節(jié)自2015年持續(xù)舉辦至今，吸引著全國各地游客專程前往景區(qū)感受冰雪的魅力?；仡櫷鶎弥黝}，沿著高速游淄博讓文旅與交通深度融合、多媒體藝術(shù)與沉浸式互動裝置讓潭溪山冰瀑更具藝術(shù)感......不同的主題設(shè)置打開了潭溪山冬日冰瀑的跨界融合之路?！敖衲瓯俟?jié)在以往巨型冰瀑的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深耕沉浸式娛樂休閑業(yè)態(tài)，力圖為各地游客提供一個(gè)好看好玩好休閑的目的地。尤其是在美食和民宿方面的提質(zhì)升級，為各地游客提供一個(gè)特色鮮明的賀年旅游產(chǎn)品，也邀請游客來潭溪山過大年。”崔新程表示，十年的堅(jiān)持和不斷創(chuàng)新，潭溪山冰瀑節(jié)早已深入人心，如何創(chuàng)新是難點(diǎn)也是亮點(diǎn)。
他表示：每年的主題內(nèi)容有繼承也有創(chuàng)新，今年景區(qū)在內(nèi)容設(shè)置上返璞歸真，聚焦文旅，深耕傳統(tǒng)“食、住、行、游、購、娛”旅游要素的基礎(chǔ)上，做好“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新旅游要素，尤其是依托景區(qū)自然和休閑元素，拓展好“養(yǎng)”“閑”“情”“奇”旅游業(yè)態(tài)和邊界，打造具有潭溪山特色
創(chuàng)意營銷，融媒發(fā)力不間斷
11月29日，“與輝同行”山東行圓滿結(jié)束。作為淄博冬季旅游核心景區(qū)之一，潭溪山順利入選，在直播中被屢次提及，并獲得多次彈窗推薦。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間，潭溪山冰瀑節(jié)套票銷售額達(dá)1萬余單，累計(jì)營業(yè)額60余萬元，打響今冬營銷“第一槍”。
早在2021年左右，潭溪山開始了網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的布局。歷經(jīng)四年的發(fā)展和總結(jié)，如今的潭溪山打出了直播、短視頻、社交平臺等組合拳，并獲得眾多關(guān)注和效益。以抖音為例，今冬潭溪山精準(zhǔn)捕捉核心客源受眾，遴選優(yōu)質(zhì)冬季素材作為預(yù)熱內(nèi)容，發(fā)布20余篇短視頻，播放量突破40萬+次，助推潭溪山冰瀑節(jié)成為冬游爆款。
“通過幾年的摸索，我們對網(wǎng)絡(luò)文旅時(shí)代的營銷傳播有了一定的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)。在優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，官方認(rèn)證推薦、自媒體推薦、自來水（網(wǎng)友）推薦并重?！贝扌鲁陶f。前段時(shí)間，潭溪山與山東省文旅廳、淄博市文旅局等政務(wù)帳號，濟(jì)南電視臺天下泉城等媒體帳號；均勻視頻、七彩淄博等自媒體賬號合作聯(lián)動，在30天時(shí)間內(nèi)通過微博平臺打造“別錯(cuò)過潭溪山冰雪盛宴”等9大熱搜話題，累計(jì)閱讀量高達(dá)1300萬次，引爆互聯(lián)網(wǎng)話題熱度。
酒香也怕巷子深。在優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品基礎(chǔ)下，如何運(yùn)用多手段去合理傳播推廣獲取更大流量池是眾多景區(qū)當(dāng)下的發(fā)力點(diǎn)，潭溪山巨型冰瀑也通過各種融媒體手段送至網(wǎng)友的手機(jī)端，成為大眾心目中的冬游目的地。
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編輯：陳曉芳
一審：陳曉芳 二審：馮媛媛 三審：李中偉
